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【電商數據應用】

電商數據如何解讀疫情消費者風向?

7倍暴增人潮在哪?滾動式數據讓消費者行為全透明!

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2020年07月31日

【PChome EMBA】Google廣告新標準8月上路,不合規定者將被自動封鎖!品牌主,其實你還有更好的廣告選擇

Google日前宣布,Chrome瀏覽器將從今年8月起,將針對那些耗費太多頻寬或電腦資源的廣告進行封鎖。確實,品牌做數位行銷,最少不了的就是投放Google廣告。不過,當Google廣告標準變來變去,Facebook演算法也不在你的掌控之中,企業是否會覺得有些無所適從?且又該如何知道廣告投放確實的成效呢?

 

蓋板廣告以及那些突然跳出且關又關不掉的廣告視窗,確實令人看了感到心煩!為提升使用者體驗。去年Google推出「優質廣告標準」,用來阻擋那些拖累使用者電腦效能的廣告。而今年Google進一步指出,某些廣告濫用使用者的手機資源、導致網頁載入速度變慢、加快耗損裝置的電池使用量,因此將在8月起,直接將那些不符合規定的廣告「卸載」,完全不讓它出現在消費者的手機上。

 

廣告巨頭規則說變就變 品牌何去何從?

 

確實,這樣的確對讀者來說是較佳的閱讀體驗;然而,對品牌來說,如果早已經準備好廣告素材且來不及更改,那就只有被封鎖的份了!更慘的是,如果之前投放的Google廣告也沒辦法幫你撈到對的TA,那投入的廣告費就等於投進水裡一樣,可真的是要虧大了!

 

確實,品牌投放Google、Facebook廣告是大勢所趨,不得不投,但當這些廣告巨頭的「遊戲規則」改變時,品牌也不得不在最短的時間內配合。換句話說,就是只能被他們牽著鼻子走!

 

在Google、Facebook之外,品牌還有另一個選擇

 

但其實,在這些平台之外,品牌還有「第三個選擇」,那就是「電商大數據」,可作為制定廣告決策時的重要依據。

 

試想,倚賴Google、Facebook、Youtube等廣告時,這些渠道真的能幫你找到對的顧客嗎?例如,過去消費者需要購買禮物的靈感時,最常請問「Google大神」,然而現在趨勢已經改變。資策會MIC指出,網友獲取資訊的管道中,第一名為「購物網站」,高達77%網友習慣直接進入綜合網購平台瀏覽與下單,也是最大宗的網購路徑。繼此之後,才是「Google搜尋」、「Facebook」、「比價網站」與「Line」,顯示入口網站傳播影響力逐年下降。

 

消費者搜尋習慣的改變,讓網購平台搜集到的「電商數據」更為精準,可以針對同一品牌、不同訴求的客群,做出不一樣的消費者輪廓。更可以根據其他要素如「天氣變化」、「日常消費」、「促購檔期」等,加以分析出比Google等入口網站更多樣化的細節。若品牌在制定行銷預算時,仍倚賴傳統的行銷管道,將會錯失更多找到新客的機會。

 

這就是「電商大數據」的力量!電商大數據是由本土電商平台累積出來的消費趨勢洞察,可以說是台灣民眾消費「風向球」,舉凡大家在買什麼產品、何時買,一直到商品的細節反映出哪些消費行為的改變,又跟天氣、節慶、社會事件有什麽關聯,都可以從電商大數據中得知,讓品牌更清楚知道目標TA到底長什麼樣子,是台灣最「接地氣」的大數據。

 

下半年開始邁入電商旺季,品牌主別再跟著Google、Facebook的廣告規則亂轉了,試試看電商大數據,為你的廣告再多加一層安全網吧!

 

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